在中國(guó)這個(gè)全球增長(zhǎng)最快的日用消費(fèi)品市場(chǎng)上，以采婷(Jergens)、碧柔(Biore)和Molton Brown等護(hù)膚品牌聞名的花王已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于寶潔公司(Procter & Gamble Co.)和聯(lián)合利華公司(Unilever PLC)等國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
花王集團(tuán)首席執(zhí)行長(zhǎng)尾崎元規(guī)日本大型消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)花王集團(tuán)(Kao Corp.)的首席執(zhí)行長(zhǎng)尾崎元規(guī)(Motoki Ozaki)承認(rèn)，該公司在中國(guó)市場(chǎng)上的闖勁不足。他說(shuō)，自己現(xiàn)在主要考慮的是如何擴(kuò)大公司的在華業(yè)務(wù)，如何使在華銷售額在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩倍多的增長(zhǎng)，達(dá)到1,000億日?qǐng)A(合10億多美元)。
隨著收入增長(zhǎng)促使中國(guó)人的消費(fèi)檔次不斷提高，外國(guó)企業(yè)目前已在中國(guó)美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)歐睿信息咨詢有限公司(Euromonitor International)統(tǒng)計(jì)，寶潔公司是中國(guó)市場(chǎng)上美容產(chǎn)品銷售額最高的企業(yè)，去年在華銷售額達(dá)到人民幣260億元(合40億美元)。在截至今年3月的財(cái)年中，花王的在華銷售額是300億日?qǐng)A。
Imaginechina/Zuma Press花王計(jì)劃在五年內(nèi)將華銷售額增長(zhǎng)兩倍多。圖為花王在上海一處店鋪的碧柔(Biore)護(hù)膚品展柜。尾崎元規(guī)說(shuō)，近來(lái)中國(guó)、印尼和越南等新興市場(chǎng)國(guó)家的形勢(shì)發(fā)生了極大改變，中產(chǎn)階級(jí)人口穩(wěn)步增加，這說(shuō)明我們利用自身技術(shù)來(lái)賺錢的機(jī)會(huì)越來(lái)越大，也促使我們開始在中國(guó)市場(chǎng)采取大規(guī)模攻勢(shì)。
尾崎元規(guī)說(shuō)，花王計(jì)劃推出更多專門滿足中國(guó)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，方法之一是雇用并提拔更多中國(guó)人才來(lái)參與公司管理。在中國(guó)銷售洗衣用品、紙尿褲和化妝品的花王目前正在中國(guó)建設(shè)第二座工廠，制造包括紙尿褲在內(nèi)的紙類個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。該工廠位于安徽，計(jì)劃明年建成投產(chǎn)。
