一篇文章曾經(jīng)提過到，油漆涂料的消費(fèi)在整個(gè)家裝預(yù)算中只占5%，但是覆蓋面積達(dá)80%，影響力卻囊括100%，這是一行極具說服力的文字與數(shù)字。它代表著油漆涂料行業(yè)的對(duì)消費(fèi)者的重要程度，同時(shí)也在一個(gè)側(cè)面反映了油漆涂料商們對(duì)行業(yè)絞盡腦汁的源頭所在。
油漆涂料是家庭裝修必選的建材材料，但是消費(fèi)者在選夠的時(shí)候，更多考慮是的這類產(chǎn)品的環(huán)保性與實(shí)用性，考慮這類產(chǎn)品是否有可靠的售后服務(wù)，而這些綜合起來就是產(chǎn)品的品牌含金量。
當(dāng)前油漆涂料市場(chǎng)現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)最大的特點(diǎn)就是沒有形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)。接近8000家油漆涂料生產(chǎn)商一起來分食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而奇怪的是，排名前五的生產(chǎn)商市場(chǎng)占有率僅為25%。如果沒有比較，依中國(guó)的實(shí)情來說，也許這個(gè)數(shù)字并不代表什么，但是視野一旦擴(kuò)展到世界范圍，延伸至歐洲，哪怕只到印度，排名前3-4家的裝飾涂料商就幾乎占據(jù)了全部市場(chǎng)份額的60-80%。
涂料市場(chǎng)品牌穩(wěn)定性差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。每年都有新的牌子不斷涌入涂料市場(chǎng)，而且曾經(jīng)有過不錯(cuò)成績(jī)的品牌卻逐漸淡出市場(chǎng)，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待正在增加，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度也走向成熟，大品牌所帶來的銷費(fèi)安全感促使消費(fèi)者更愿意選擇此類產(chǎn)品。
外來品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注程度在加劇。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展空間，較歐美人均消費(fèi)量10-11升而言，中國(guó)人均消費(fèi)量不到1升，這其中蘊(yùn)含著廣闊和發(fā)展前景，國(guó)外大牌生產(chǎn)廠正是看中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這一潛在的消費(fèi)契機(jī)，才加快注入步伐的。
發(fā)展現(xiàn)狀造就市場(chǎng)方向
國(guó)內(nèi)外大品牌穩(wěn)穩(wěn)盤踞一線城市
同家電行業(yè)的發(fā)展思路類似，油漆涂料行業(yè)的大品牌在運(yùn)做過程中也牢牢把握中心市場(chǎng)這塊大蛋糕，加快在品牌宣傳力度上的運(yùn)營(yíng)，加快在產(chǎn)品升級(jí)的上投入，加快在售后服務(wù)上的調(diào)整，借助各種銷售渠道來達(dá)到銷售額的提升。由于一線城市的消費(fèi)能力與消費(fèi)理念更適合品牌的發(fā)展，所以大品牌盤踞大城市，大打特色牌。
國(guó)內(nèi)小品牌避重就輕打邊球
而對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)，由于其消費(fèi)能力其對(duì)品牌的認(rèn)知度較一線市場(chǎng)弱，大品牌的投入重點(diǎn)不在這里，但是“磨刀不誤砍柴工”，隨著二三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，大品牌對(duì)這些市場(chǎng)的關(guān)注力度也在增加。與大品牌不同，小品牌的主要精力就是投放在廣闊的二三級(jí)市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，大小品牌的溶合將成為一種必然的趨勢(shì)。
