近期世界日用洗滌劑市場出現(xiàn)大公司不斷擴大全球市場分額、規(guī)模擴大化和更趨專業(yè)化的跡象。一些公司在已經(jīng)飽和的市場上相互滲透，并將業(yè)務(wù)向具有增長潛力的地區(qū)轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)人士認為，進入洗滌劑新市場的最佳戰(zhàn)略是收購那些生不逢時的中等規(guī)模洗滌劑公司。
目前大型洗滌劑公司如美國保潔公司和德國漢高公司在完全鞏固歐美傳統(tǒng)市場的同時，正在進軍全球其他市場。如保潔公司于去年10月宣布收購歐洲生產(chǎn)去污劑的高露潔－palmolive;漢高公司則將收購品牌為帕摩黎的美國生產(chǎn)液體合成洗滌劑的Dial公司，交易額為29億美元。
德國漢高選擇Dial公司作為戰(zhàn)略伙伴絕非偶然，兩家公司在美國合資企業(yè)，生產(chǎn)片狀合成洗滌劑，但生產(chǎn)和銷售情況不理想。隨著此樁收購?fù)瓿珊筮M入美洲，估計局面會很快好轉(zhuǎn)。據(jù)悉，漢高公司打算控制自己的下屬公司Dial的銷售情況，以防止出現(xiàn)不利的競爭者并避免交易價格上漲，并計劃售出Cloroxhe和Ecolab公司的部分資產(chǎn)，以便為收購集資。
對于漢高公司來說，美國的合成洗滌劑市場非常重要，因為市場容量非常大，而且該市場還呈擴大趨勢，2003年盡管粉狀合成洗滌劑銷售額下降11.9%，但液體洗滌劑銷售額增加了2.7%。在歐洲市場漢高公司2003年的業(yè)務(wù)并沒有大的進展。據(jù)預(yù)測，美國市場洗滌劑銷售的大好形式還會持續(xù)2至3年，然后將出現(xiàn)銷售額平穩(wěn)下降的趨勢。
保潔公司在美國市場上同時銷售多種品牌的液體洗滌劑，如Tide牌液體洗滌劑2003年增長了4.9％，Gain牌為增加最快的液體洗滌劑，增幅達14％，銷售額1.46億美元。保潔公司通過收購高露潔合成洗滌劑的分公司旨在加強美國廠商在歐洲市場上的地位。目前，保潔公司是歐洲洗滌劑的第三大生產(chǎn)商，占據(jù)第一和第二的是聯(lián)合利華（Unilever）和漢高公司。已經(jīng)有消息透漏，保潔公司將收購高露潔公司在美國公司的Axion和Game品牌、丹麥的Dynamo品牌、意大利的Dinamo品牌和瑞士的Ajax品牌，總計銷售額約1億美元。
高露潔公司未來業(yè)務(wù)重點將集中在高利潤的個人護理用品上，雖然在美國仍將繼續(xù)開展液體洗滌劑業(yè)務(wù)，但2003年在美國的Fab牌和Dynamo牌產(chǎn)品銷量大幅下降。
