2008年儼然成為本土日化的“產(chǎn)業(yè)升級(jí)年”，隨著石油和原材料漲價(jià)向下游傳導(dǎo)效應(yīng)加劇，以立白為代表的本土日化巨頭，在奧運(yùn)背景下屢屢打出產(chǎn)業(yè)組合拳，成為日化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的引導(dǎo)者。
伴隨著北京奧運(yùn)會(huì)大幕拉開，立白集團(tuán)作為本土日化唯一入選的產(chǎn)品供應(yīng)商而備受媒體關(guān)注，以?shī)W運(yùn)為突破口的“大日化”戰(zhàn)略升級(jí)也整體浮出水面。
立白集團(tuán)總裁陳凱旋近日表示：“借助北京奧運(yùn)，立白初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定位和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。與不少企業(yè)投入巨大廣告資源不同，我們選擇了以實(shí)實(shí)在在的動(dòng)作，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者對(duì)話，感受奧運(yùn)產(chǎn)品的‘冠軍品質(zhì)’，實(shí)現(xiàn)共贏奧運(yùn)，這也是立白奧運(yùn)營(yíng)銷的思路。”
筆者同時(shí)了解到，立白此前以數(shù)記奧運(yùn)組合拳，劍指產(chǎn)業(yè)升級(jí)，包括悄然聯(lián)姻巴斯夫等國(guó)際巨頭、全面升級(jí)產(chǎn)品線、推出新一代產(chǎn)品立白去漬霸、建立數(shù)萬家終端陳列點(diǎn)等等，借“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”為杠桿，多層面打造新的“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。
今年上游的持續(xù)漲價(jià)，向本土日化提前發(fā)出了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的信號(hào)彈，然而，就在眾多日化企業(yè)仍處于躑躅狀態(tài)之時(shí)，立白以最新推出的去漬霸成為北京奧運(yùn)會(huì)專供產(chǎn)品，率先布下高端棋子。
“無論是人員服務(wù)、生活配套，參賽者能想到的或想不到的細(xì)節(jié)，中國(guó)均以東方式的細(xì)膩一包并攬了。甚至并不為人關(guān)注的洗滌日化產(chǎn)品，都是國(guó)內(nèi)日化領(lǐng)軍企業(yè)立白精心為奧運(yùn)打造的”，北京奧組委官員表示，立白供應(yīng)給北京奧運(yùn)村的是立白系列洗滌用品，真正代表著國(guó)際最先進(jìn)的洗滌科技，受到各國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員和其他工作人員的一致好評(píng)。
如果說出席北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員是各國(guó)的“冠軍”選手，北京奧運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品供應(yīng)商也是行業(yè)的“冠軍”品牌。
“其中奧運(yùn)專供產(chǎn)品立白去漬霸的推出，源于立白成為奧運(yùn)的洗滌用品供應(yīng)商”，立白集團(tuán)研發(fā)專家張利萍介紹說，建立于高標(biāo)準(zhǔn)的要求，立白與國(guó)際日化巨頭巴斯夫、諾維信公司共同研制，在配方技術(shù)與原材料上對(duì)傳統(tǒng)的洗滌技術(shù)進(jìn)行了很大改進(jìn)，其中全球最大的化學(xué)品公司巴斯夫?yàn)榱滋峁?a href="http://www.kjzyxhs.cn/" target="_blank">表面活性劑和高分子有機(jī)助劑，全球最大的酶制劑公司諾維信為立白提供酶制劑，使這個(gè)產(chǎn)品真正具備了“冠軍品質(zhì)”。
源于奧運(yùn)，立白推出了去漬霸全效洗衣粉，而依托高品質(zhì)，這個(gè)產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
據(jù)立白集團(tuán)新聞發(fā)言人許曉東透露，今年以來，全國(guó)市場(chǎng)立白去漬霸的銷量隨著奧運(yùn)升溫而不斷上漲，截至上月，這個(gè)產(chǎn)品的銷量已占立白同類型產(chǎn)品銷售額的3成，這對(duì)于一款定位高端的產(chǎn)品而言，已是難能可貴了。
“日化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨原材料漲價(jià)、人力成本上升的壓力，產(chǎn)品向高端走、產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)是必然之路，立白在有效地借助奧運(yùn)的杠桿實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。”中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭指出。
陳凱旋表示，北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于立白而言，不僅是一個(gè)階段性的事件，而且是一次對(duì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)，是立白“大日化”戰(zhàn)略的重要棋子。立白去漬霸的面世僅僅是個(gè)開始。
據(jù)透露，以推出立白去漬霸為契機(jī)，立白開始尋求更為高端而廣泛的上游合作，對(duì)于目前正在合作的兩家國(guó)際知名日化巨頭巴斯夫、諾維信，許曉東表示，由于奧運(yùn)期間產(chǎn)品大受歡迎，這一合作開局即實(shí)現(xiàn)共贏，立白獲得了更為環(huán)保、技術(shù)含量更高的原材料供應(yīng)，而國(guó)際供應(yīng)商也提升了銷量，立白將把這種合作關(guān)系擴(kuò)大到更多的產(chǎn)品中去。
而在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，立白的品牌升級(jí)動(dòng)作也在緊密推進(jìn)。此前，立白選擇了與國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)合作，主要代言立白去漬霸產(chǎn)品。營(yíng)銷專家指出，網(wǎng)球作為西方貴族式運(yùn)動(dòng)正在本土興起，本屆奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球比賽已經(jīng)備受關(guān)注，這一趨勢(shì)的繼續(xù)發(fā)展，將帶來立白品牌的進(jìn)一步刷新。
北京奧組委官員認(rèn)為，從產(chǎn)品、品牌、上游合作實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，這是立白對(duì)奧運(yùn)供應(yīng)商含金量的最大挖掘。可以預(yù)見，在奧運(yùn)結(jié)束以后，立白將交出區(qū)別于眾多企業(yè)、令外界滿意的答卷。
